Om Google Ads og online synlighed
I Adwords har vi været vant til at tale om ”Top-3” annoncerne, der bliver vist over de organiske søgeresultater. Det skal vi holde op med. Google har ændret på spillebanen igen. Denne gang er det en meget synlig ændring, da der fremover bliver vist 4 Adwords-annoncer i toppen over de organiske søgeresultater i stedet for de tre annoncer, vi har været vant til. Farvel til ”Top-3” og goddag til ”Top-4”. Læs videre “Hvad betyder Top-4 Adwords for dig?”
I dag overlader jeg bloggen til Jacob Kildebogaard til en kort lektion i en af måderne, hvorpå Adwords-arbejdet kan understøtte SEO-arbejdet:
Rigtig mange webshopejere spørger hvad de skal fokusere på: Søgemaskineoptimering eller AdWords.
AdWords konsulenterne råber straks ADWORDS, mens SEO-konsulenterne siger at de selvfølgelig ikke skal betale for hvert klik og derfor skal starte med SEO (vel vidende at deres arbejde havner et sted under scroll 😉 ). Men er det så sort/hvid? Svaret er nej. Specielt når det gælder søgeordsanalyse er der meget at hente ved at inddrage AdWords i søgemaskineoptimeringen.
Det er værdifuldt med gode organiske placeringer. Værdien afhænger i høj grad af to ting: hvor mange der søger på frasen, og hvordan disse brugere konverterer. Da søgemaskineoptimering er et arbejde der tager noget tid kan det være fatalt at blive synlig på forkerte fraser. Forarbejdet er derfor enormt vigtigt. Læs videre “Brug AdWords i din Søgemaskineoptimering”
Man skal ikke have været aktiv i online markedsføring i mange øjeblikke, før det går op for en, at click-through-rate er virkelig vigtig. Folk skal ikke bare se dine ting i Googles søgeresultater, de skal også have lyst til at klikke på dem.
I dag har jeg en gæst på bloggen, som har gjort sig nogle erfaringer på den front. Ham overlader jeg straks ordet til:
For lige at fortælle kort om mig selv, så hedder jeg Martin Sølberg, og var i starten af 2014 med til at stifte DanDele.dk, der er i stor vækst. I det daglige arbejder jeg med online marketing.
Som mange nok har hørt, så anbefaler alle, at man ikke skal starte en webshop op med iPhone tilbehør og reservedele, der er simpelthen for hård konkurrence. Der er utallige webshops på nettet i denne branche. Det betyder også, at konkurrencen på søgemaskinerne er ufattelig hård. Jeg oplevede hurtigt, at det både var svært at ranke og skabe en høj CTR på søgemaskinerne. Som alle der arbejder med SEO ved, så tager det lang tid at komme højere op i søgemaskinerne, men din CTR kan derimod stige utroligt hurtigt på utrolig kort tid, hvis du gør det rigtigt. Og det er egentlig dét, jeg vil skrive om i dette indlæg.
Vi har gennem længere tid måttet leve med, at Google har videregivet en mindre og mindre andel af de søgeord, som folk har brugt til at finde vores websites med. “Not provided” har længe været det mest brugte søgeord på alle sites verden over.
Men i sidste uge sluttede festen helt. Google redirecter nu alle søgninger til deres https-version, hvilket betyder, at der fra nu af slet ikke kommer søgeordsinformationer med fra besøgende fra organiske søgninger. Køber man besøgende via Adwords, får man fortsat al information om de besøgendes søgeord.
Denne ændring kan vende op og ned på mange onlinenørders dagligdag. Derfor kom jeg på at spørge et bredt udvalg af onlinefolk, hvad det kommer til at betyde for dem, og hvad de vil gøre for at håndtere denne ændring og klare sig bedst muligt i “tiden efter søgeordsdata”.
Jeg har spurgt et bredt udvalg af SEO-folk, Adwords-folk, webanalytikere, affiliates, inhouse-folk og shopejere.
Spørgsmålet til alle lød:
“Google fjerner nu al data fra organiske søgninger, så vi ikke kan se, hvad folk har søgt på for at havne på vores sites.
Hvordan påvirker det dit arbejde, og hvad har du tænkt dig at gøre fremover?”
Nedenfor kan du se, hvad 14 danske onlinefolk, inkl. jeg selv har svaret på spørgsmålet.
I dag overlader jeg for en stund bloggen til en gæst. Dagens skribent er Henrik Bondtofte, som netop har udgivet Linkbuildingbogen, og derfor mægtigt gerne vil dele gode tips ud, så vi får lyst til at betale for at læse flere tips fra ham. Det er jo altid en god idé. Jeg siger bare tak – og overlader så ordet til Henrik:
Et af de mest udbredte linkbuilding-tips der findes på diverse SEO-blogs og websites verden rundt, er at lade sig inspirere af sine konkurrenters links. Lad mig med det samme sige, at hvis du gør dette hovedløst, ja så er det absolut et af de værste linkbuilding-råd du kan følge, overhovedet.
Alle links tæller – men nu tæller mange af dem også negativt!
Det er ikke mere end et par år siden, at dårlige links bare ikke rigtigt gav dig nogen værdi, den dag i dag er verdensbilledet et helt andet, med dårlige links kan du fuldstændigt ødelægge dit websites placeringer.
Læs videre “Pas på med at kopiere dine konkurrenters links!”
Google produktudvikler konstant og afprøver nye ting og nye måder at præsentere søgeresultaterne på. Tidligere blev der ændret, således at der nu ofte kun er syv resultater på side 1, hvis Google er overbevist om, at der søges efter et brand.
Men jeg har lige konstateret, at Google på visse long-tail søgninger tager den en tand længere. Vi kan nu komme helt ned på 3-4 organiske søgeresultater på side 1. Eller i hvert fald kun tre-fire resultater, som hænger direkte sammen med den søgning, du har skrevet i søgefeltet.
Læs videre “Nu kun 3-4 organiske resultater på side 1 hos Google!”
Inspireret af Jacob Kildebogaard, er her nogle tanker om, hvad der skal ske i mit oplæg på Marketing Camp d. 28. maj.
Hvis du ikke kender Marketing Camp i forvejen, er det en tætpakket endags-konference om online markedsføring, sammensat af Ib Potter.
Jeg har fået den ære at holde et oplæg under overskriften “Adwords for nørder”.
I går skrev jeg om håndtering af andres annoncering på dit navn i Adwords.
En af konklusionerne var, at det (ifølge afgørelser ved EU-domstolen og givne visse forudsætninger) er tilladt at bruge konkurrenters navne som søgeord i Adwords.
I dag tager vi så spørgsmålet “Skal jeg annoncere på andres navne i Adwords?”
Hvis jeg i dag skal lægge ud med at tage konklusionen først, så er mit svar næsten altid, at det ikke er en ret god idé.
Det er der flere grunde til.
Jeg har ofte kontakt med folk, der har problemer med deres konkurrenter i forhold til Adwords. “De annoncerer på mit navn!”, lyder klagen.
Altså, der dukker annoncer op for konkurrerende virksomheder, når man søger efter et bestemt firmanavn eller en bestemt person på Google.
De færreste synes om at være mål for den slags, så jeg bliver hver gang spurgt, om det er tilladt/lovligt, og hvad der kan gøres ved det.
Lad os lægge ud med at se på, hvad man godt må i forhold til dansk lovgivning og Googles regler. Hvis du er ligeglad med juristeriet og bare vil vide, hvad du kan gøre overfor dem, der annoncerer, så klik her for hoppe længere ned.
Dagens lektie er vigtig. Du skal have dig et brand! Eller rettere – dit domæne skal være et, der kan brandes.
Også selvom du blot driver et affiliate-site, så skal du ikke undervurdere værdien af brands. Det viser dagens lektie klart og tydeligt.
Brands giver klik!
Jeg har som tidligere nævnt sat nogle brugertests op hos brugertest.nu for at kigge folk lidt over skulderen i deres søgemønstre. Og bare baseret på fem testere var der ingen tvivl.
Brands bliver også genkendt i søgninger. Om ikke andet, så sætter et brand-navn sig hurtigere fast i bevidstheden hos de søgende, mens et generisk domæne-navn ikke lader til at gøre det. Havens-stolthed.dk giver større genklang end billige-havenisser-online.dk.