Den Synlige Mand

Google produktudvikler konstant og afprøver nye ting og nye måder at præsentere søgeresultaterne på. Tidligere blev der ændret, således at der nu ofte kun er syv resultater på side 1, hvis Google er overbevist om, at der søges efter et brand.

Men jeg har lige konstateret, at Google på visse long-tail søgninger tager den en tand længere. Vi kan nu komme helt ned på 3-4 organiske søgeresultater på side 1. Eller i hvert fald kun tre-fire resultater, som hænger direkte sammen med den søgning, du har skrevet i søgefeltet.

[Læs resten af indlægget...]

Inspireret af Jacob Kildebogaard, er her nogle tanker om, hvad der skal ske i mit oplæg på Marketing Camp d. 28. maj.

Hvis du ikke kender Marketing Camp i forvejen, er det en tætpakket endags-konference om online markedsføring, sammensat af Ib Potter.

Jeg har fået den ære at holde et oplæg under overskriften “Adwords for nørder”.

[Læs resten af indlægget...]

I går skrev jeg om håndtering af andres annoncering på dit navn i Adwords.

En af konklusionerne var, at det (ifølge afgørelser ved EU-domstolen og givne visse forudsætninger) er tilladt at bruge konkurrenters navne som søgeord i Adwords.

I dag tager vi så spørgsmålet “Skal jeg annoncere på andres navne i Adwords?”

Hvis jeg i dag skal lægge ud med at tage konklusionen først, så er mit svar næsten altid, at det ikke er en ret god idé.

Det er der flere grunde til.

[Læs resten af indlægget...]

Jeg har ofte kontakt med folk, der har problemer med deres konkurrenter i forhold til Adwords. “De annoncerer på mit navn!”, lyder klagen.

Altså, der dukker annoncer op for konkurrerende virksomheder, når man søger efter et bestemt firmanavn eller en bestemt person på Google.

De færreste synes om at være mål for den slags, så jeg bliver hver gang spurgt, om det er tilladt/lovligt, og hvad der kan gøres ved det.

Lad os lægge ud med at se på, hvad man godt må i forhold til dansk lovgivning og Googles regler. Hvis du er ligeglad med juristeriet og bare vil vide, hvad du kan gøre overfor dem, der annoncerer, så klik her for hoppe længere ned.

[Læs resten af indlægget...]

Dagens lektie er vigtig. Du skal have dig et brand! Eller rettere – dit domæne skal være et, der kan brandes.

Også selvom du blot driver et affiliate-site, så skal du ikke undervurdere værdien af brands. Det viser dagens lektie klart og tydeligt.

Brands giver klik!
Jeg har som tidligere nævnt sat nogle brugertests op hos brugertest.nu for at kigge folk lidt over skulderen i deres søgemønstre. Og bare baseret på fem testere var der ingen tvivl.

Brands bliver også genkendt i søgninger. Om ikke andet, så sætter et brand-navn sig hurtigere fast i bevidstheden hos de søgende, mens et generisk domæne-navn ikke lader til at gøre det. Havens-stolthed.dk giver større genklang end billige-havenisser-online.dk.

[Læs resten af indlægget...]

Jeg har netop været i Holstebro og holde et oplæg om at “Få mest muligt ud af dine Adwords-penge”.

Oplægget var rettet mod begyndere og indeholdt en stribe solide tips og overvejelser, som kan gøre forskellen på en rigtig dårligt fungerende Adwords-konto og en konto, der kan klare sig godt.

[Læs resten af indlægget...]

På det seneste har der i fagkredse været en del snak om “Negativ SEO”, altså SEO-arbejde rettet mod at skade konkurrenters placeringer modsat traditionelt SEO-arbejde, hvor fokus er på forbedre sine egne placeringer.

Der har så også været debatter om, hvorvidt dette er en ulovlig praksis i følge dansk lovgivning, eller om det blot er amoralsk.

Ud fra mine lægmandsbriller måtte negativ SEO være en overtrædelse af “god markedsføringsskik” som beskrevet i markedsføringslovens paragraf 1, stk 1.

Men jeg er ikke advokat, så jeg har talt med nogle, der er det, for at få klarhed. [Læs resten af indlægget...]

SEO-branchen er et spændende sted at arbejde, og det giver masser af gode historier og anekdoter. Som regel holder jeg de fleste af dem for mig selv eller deler historierne med gode konkullegaer og andre, som kan værdsætte indholdet. Men denne er jeg nødt til at dele med dig, kære læser.

Så stop lige fem minutter her ved den virtuelle kaffemaskine og hør en lille historie fra en af mine kunder. (Offentliggørelse afstemt med kunden, naturligvis).

Alt efter temperament er det en skæg historie om uhæmmet praleri eller en skræmmehistorie om fakturaer fremsendt uden aftale, og et virksomheds-CV, der bliver boostet til det hysteriske.

[Læs resten af indlægget...]