Domænerne bliver overset

Det er forbløffende, hvor mange større, danske firmaer, der ikke tænker langt nok på domænefronten, når de lægger deres internetstrategier. Efterhånden har en stor del af større danske virksomheder tænkt så langt, at de har købt de mest gængse variationer af deres firmanavn, udbredte stavefejl m.m.

Men så stopper opmærksomheden også dér. Og det er en fejl.

Domæner koster nemlig ingenting

I forhold til markedsføringsbudgetter og omsætning i større danske virksomheder, så koster domæner ingenting. 50 kroner om året er peanuts, også selvom vi taler store mængder domæner. Så det bør ikke være en showstopper for nogen seriøs virksomhed.

De lader guldet ligge

Det jeg har lagt op til i de første par afsnit er, at der fortsat ligger rigtigt meget relevant domæneguld derude i DK-hostmasters domæne-mine. Forbløffende få danske virksomheder har foretaget en brainstorm over, hvad deres væsentligste produkter hedder og sikret sig de dertil hørende domæner. Konkret har min Twitter-bekendte Joackim Penti netop købt sig villalejlighed.dk (og givet mig inspiration til dette blogindlæg). Var det ikke et domænenavn, som en af ejendomsmæglerne på et rigtig konkurrencepræget marked skulle have sikret sig?

Og der findes mængder af tilsvarende domæner på en lang række områder.

Jamen, man må jo ikke hamstre domæner?

Ja, der findes en regel mod køb af domæner med videresalg for øje. Men der findes afgjort ingen lov mod at købe et domæne og smække en mini-side op på et øjeblik, der fortæller et eller andet om villalejligheder – og så ellers fortælle den besøgende, at den slags skal man altså købe/sælge hos Home/EDC/Indsæt-mægler-navn-her.

Hvorfor skal man købe dem?

1) For at sikre sig nogle domæner, der kan danne udgangspunkt for gode placeringer på søgninger på netop de produkter. Men endnu vigtigere er:

2) For at forhindre dine konkurrenter i at gøre det. Det kan godt være, at du ikke selv har ressourcer til at gøre så meget ud af disse domæner og egentlig helst vil fokusere på dit hoveddomæne – men derfor kan en ny konkurrent (eller en gammel, der er vågnet op) godt blive temmeligt generende, hvis de køber en stribe domæner med netop dine produkttyper som domænenavne og bruger dem aktivt.

Hvad skal vi så gøre nu?

Tænk dig nøje om og overvej, om der mon ikke er nogle produkter, hvor du gerne vil have domænenavnet. En hurtig brainstorm og et tjek hos DK-Hostmaster er alt, det kræver. Så kan du i det mindste se, hvad der er ledigt derude. Så er det ellers afsted til dit favorit domæne-pusher og få bestilt de ledige domæner, der passer ind i din portefølje.

Hvordan de så skal håndteres bagefter, må jeg gå i dybden med en anden dag. Men sørg for at lægge noget unikt indhold på, så de er klar til at tage imod besøgende.

Vær dog opmærksom på, at det ikke nødvendigvis er universelt gældende, at man skal ud og sikre sig alle relevante domænenavne. Der findes mange brancher, hvor det ikke giver den store mening pga. antal produkter, konkurrenter eller andre forhold. Men for større virksomheder i brancher med relativt få konkurrencer, som f.eks. ejendomsmæglerbranchen, bør det være et must.