Jeg er økonom og har tidligere arbejdet som sådan i mange år. Derfor må jeg indrømme, at det virkelig får mig til at skære tænder, når jeg oplever reklame- og Adwords-folk bruge udtrykket “ROI” i flæng.
Det er nemlig blevet et popord i visse brancher, hvor det bruges uden reel viden om, hvad begrebet dækker over. Og det er synd, når vrøvlehoveder skal skabe forvirring om, hvad et godt gammelt økonomisk fagudtryk dækker over. Der er kort sagt rod i ROI, og det vil jeg gerne bidrage en smule til at få ryddet op i.