Hvad er dobbelte søgeresultater?
Dagens emne er dobbelte søgeresultater hos Google (udtrykket brugt i mangel af et dansk standardudtryk. På engelsk hedder de “indented listings”). Hvis du ikke allerede kender konceptet, kaldes det dobbelte søgeresultater, når man får to forskellige sider fra samme webside vist på den samme side i en given Google-søgning og det andet resultat bliver skubbet en smule ind.

På billedet nedenfor er vist et eksempel, hvor bloggen her har en indented listing ved søgningen “Meta description Google” (godt nok kun ved søgning på danske sider, men det her er for eksemplets skyld).

Screenshot med indented listing

Hvordan får man dem?
En hjemmeside opnår dobbelte søgeresultater, hvis der findes to eller flere sider som i sig selv kvalificerer sig til at blive vist på den valgte søgning. Disse to resultater bliver så samlet, med resultat to som et indrykket resultat hæftet på resultat et. Det betyder, at man på en normal søgning skal have to forskellige sider, som hver især er gode nok til at havne i top-10 på en søgning.

Hvis man vil have dobbelte søgeresultater, skal man altså have to sider, som er optimeret mod samme søgeudtryk, samtidig med, at man skal have noget generelt autoritet i domænet, og nogle fornuftige links (interne som eksterne).

(Faktisk kan man nu få tredobbelte resultater, hvis man har tre sider på domænet med meget høj relevans for søgeudtrykket. Men det er som regel kun på områder med lav konkurrence, at tre-dobbelte indents bliver set).

Hvad kan man bruge dem til?
Så langt, så godt. Dobbelte resultater er i sig selv et hit og giver stærkt øgede besøgstal på søgeordene (især hvis man har dem som resultat nummer 1 og 2). De er afgjort værd at forfølge, hvis man kan. Det er der ikke noget nyt i. Og selve den taktik vil jeg ikke bruge yderligere energi på. Det er rigeligt dækket hos andre i forvejen.

Hvordan kan man arbejde med dem?
Men hvis man nu tænker taktisk, hvordan kan man så yderligere arbejde med dobbelt-resultaterne? Jo, ser du. Du kan med fordel holde øje med den præcise placering af resultat nummer to, så du ved, om du har sikre dobbelt-resultater, eller om du hænger på yderste mandat med det andet resultat.

Har du først den viden, kan den hjælpe dig til at bestemme, hvordan du skal arbejde taktisk med dobbeltresultaterne.

Tjek sammensætningen af dobbeltresultater
Det er nemt at finde den præcise placering af resultat nr. 2. Du skal blot indsætte en enkelt stump kode i Googles resultat-URL og justere den, indtil du har det ønskede resultat.

Ved at indsætte koden &num=x, hvor x er et tal mindre end 10, kan man nemlig få vist top-x resultaterne for en given søgning. Og da et dobbelt søgeresultat kun vises, hvis hvis begge resultater er en del af den ønskede søgning, kan man lægge ud med at skrive num=9 og så ellers gøre tallet mindre, indtil man oplever sit resultat nr. 2 falde ud af resultatlisten.

For at bruge mit eget eksempel igen, så kan det ses på nedenstående screenshot at ved num=7 har jeg kun et enkelt resultat tilbage. Da jeg stadig havde dobbelte resultater ved num=8 er min sekundære side altså placeret som nr. 8 på søgningen.

Screenshot fra Google med &num-parameter i brug

Vil jeg sikre mig at jeg fortsat kan få vist to resultater på den første side, skal jeg måske så overveje at styrke det andet resultat lidt med nogle links eller justeringer på siden. Havde testen derimod vist, at jeg lå nr. 4 eller 5, ville det være mere oplagt at bruge energien på at sikre min fortsatte førsteplads på søgningen.

Fjern konkurrenternes dobbelt-resultater
En lidt mere aggresiv tilgangsvinkel til analysen er, at man kan bruge det til at finde ud af, om det er realistisk at fjerne sine konkurrenters dobbelt-resultater.

Hvis man går samme proces igennem for konkurrenternes resultater, kan man se, om nogle af deres dobbeltresultater hænger på vippen.

Konstaterer du, at din værste konkurrent i kampen om topplaceringer på dit væsentligste søgeord har sit 2. resultat på 10. pladsen, kan det måske godt være energien værd at hjælpe et resultat eller to fra side 2, så de kan overhale din konkurrent – også selvom resultaterne ikke tilhører din egen side. Hvis der ligger indented resultater foran dig i søgeresultaterne, kan du altså hoppe en plads frem på den måde.